这两天，围绕赵明下野的听说，经历“谰言-辟谣-再报说念-再辟谣-证实”的经典套路，最终有了后果。

1月17日，荣耀发布官方公告称，“赵明先生因个东说念主原因辞去公司董事、CEO等联系职务。董事会决定由李健先生接替赵明先生开展责任。”

“聘任适度和离开”

与此同期，赵明也在内网发宣布别，“重逢了，荣耀的兄弟姐妹们。很缺憾不成率领全国一皆变革了。”

他给出了一个很体面的下野原理：因为持久间、高强度的责任，“在体检表上留住了一滑行的多样超标，还有对父母、家东说念主的羞愧。”

关于畴昔规画，他暗示，“会退换、树立我不胜重任的体魄，追随家东说念主，读念书，完善我方。”

这个说法也与官方公告里的“个东说念主原因辞职”相呼应。

据我了解到的信息，荣耀官方对赵明的下野，也给出了积极的评价，“赵明先生为荣耀的发展和壮大作念出了不可隐藏的孝敬，公司及董事会在此对赵明先生暗示由衷的感谢。”

某种真谛上，赵明也算是在荣耀的高光时刻退出。按照他在告别信里的说法，“2024年公司完成了利润、奖金预算场地，全国收益应该可以，收入、销量达成率也可以。”

他为新荣耀的结识，也在作念临了的奋勉，暗示“明哥的股票还在公司，期待25年荣耀更进一竿。”

赵明荣耀内网发文

对荣耀来说，孤独四年多，急需完成一场“成东说念主礼”，也就是上市，来为我方，为团队正名。这是智高手机阛阓插足红海时期，况兼在AI大模子时间，荣耀能否完成转变，链接留在牌桌上至关病笃的一步。

而这场“成东说念主礼”，亦然赵明期待完成的大秀。四肢曾经华为销耗者业务的三杰之一，在被分拆后，率领荣耀IPO，成为上市公司CEO，亦然对他个东说念主最高的褒奖。

但跟着荣耀官方公告的发布，继任东说念主选的细目以偏激本东说念主的阐述，赵明终究是没能链接完成这场“秀”，而是作念出一个“最笨重的决定，聘任适度和离开荣耀”。况兼还送出祝贺，“荣耀快速上前，是我最大的心愿。”

赵明的“变装”

赵明第一次被传下野时，荣耀正处于品牌重塑与阛阓拓展的关键阶段，也最终拿到国内年度阛阓份额第二的好收获，已矣了他在辟谣动态中“呼吁大进”的高兴。

而正好荣耀上市的关键节点，第二次被传下野并最终被证实，不免让外界对荣耀的出路有了更多不细宗旨忖度，也为其上市增添了一些变数。

赵明是荣耀团队的中枢东说念主物。2015年，赵明接任荣耀奇迹部总裁，全面负责荣耀业务。在华为体系下的荣耀定位于互联网手机品牌，在他的率领下，荣耀在销售额和销量方面，合手续多个季度成为中国互联网手机第一品牌，并在2020年一度成为中国Top2手机品牌。

这在赵明的告别信里被表述为，“2015年我负责荣耀，当时几百个手机品牌，当今就剩下几个了，敬畏是我这些年作念荣耀持久铭刻的一个词，当你以为很容易、什么都掌控的时候，恰正是危险到来的时候。”

2020年11月，华为宣布决定合座出售荣耀业务钞票，收购方为深圳市智信新信息手艺有限公司，赵明就地成为荣耀末端有限公司CEO。

从华为分拆之后，赵明作念了好多责任，在主动或者被迫的鼓动荣耀上市。这些责任，可以归结为一个宗旨：为荣耀上市讲出一个好故事，取得更高的估值。

领先是完成股改，优化股权架构，为上市扫清程序冗忙。荣耀上市从2020年11月从华为剥离启动，就在阛阓上传开。但直到2023年11月，该公司董事会才厚爱官宣准备上市。彼时的公告称，为实现荣耀下一阶段的政策发展，该公司将不停优化股权结构，迷惑多元化老本插足，通过首发上市推动荣耀登陆老本阛阓。

此后的一年多期间，荣耀股东变化插足密集期。2024年8月5日，荣耀还主动复兴媒体热心，暗示“蓄意在本年四季度启动相应的股份制纠正，并在之后当令启动IPO历程。”

这算是个费解的期间表，意在向外界标明，荣耀正在环环相扣的鼓动上市IPO。2024年12月28日，荣耀宣布完成股份制纠正，公司称呼由“荣耀末端有限公司”变更为“荣耀末端股份有限公司”。完成股改后，荣耀里面的股东问题基本被拔除，上市已无彰着掩饰。

在2024年6月，荣耀小折叠手机发布会后的媒体相通身手，赵明对包括唐辰在内的媒体暗示，荣耀上市是董事会决定的，他是CEO，先把产物和阛阓作念好。

图·唐辰现场拍摄

酌量到荣耀复杂的股权关系，职守着股东、经销商、职工的期待，赵明在荣耀上市过程中演出的变装，更像是一个均衡者，需要他来均衡表里部各方的关系。

其次，推动荣耀成为一个普通的品牌，讲一个好听的新故事。最新的动作是，荣耀在2024年年底推出全新的GT品牌，链接完善线上和下千里阛阓的诡秘——而荣耀主品牌通过Magic7RSR保时捷遐想下探至7999元价位，在高端阛阓进一步抢食蛋糕。

荣耀GT品牌是赵明的“阳谋”，他在酬酢平台暗示，“将不计成本打造荣耀GT系列”。这个全新的子品牌，亦然他推动荣耀再次总结线上的核兵器。其配景是，荣耀孤独后，其线下与线上渠说念的销量占比，一经完成了从畴昔的3:7到7:3的滚动。

荣耀的底色是互联网品牌，缘故并壮大于互联网渠说念，它也一经完成从研发到渠说念的系统性重构。“荣耀”和“荣耀GT”，一高一低，荣耀在拉高拓宽合座的品牌作风和框架，对外讲一个全新的品牌故事。

赵明此举还可以相识为，荣耀正在平缓淡化互联网手机品牌的陈迹，但愿成为和苹果、华为一样的“普通”销耗电子品牌，这亦然小米正在作念的事，只不外二者的旅途稍显分辩。

此外，全球化和AI亦然荣耀在收拢的叙事。前者在一众国产手机品牌里，荣耀并不占上风。此后者在对标苹果，凭借“点2000杯咖啡”破圈的荣耀，在AI用户明白方面，或是其除了摘不掉的“华为成见股”除外，最值得一讲的故事。

第三，念念方设法卖出更多的荣耀手机。荣耀曾经念念切入家用电器、可衣服智能开荒范围，还念念造机器东说念主。但这都是“畴昔的故事”，荣耀现时最大的依赖照旧手机及部分邻近产物。卖出更多的手机产物成为赵明最大的功绩量化场地，亦然荣耀上市后，迷惑销耗者和投资者“费钱包投票”的依仗。

在这点上，赵明的责任是及格，致使是出色的。比如，在他的率领下，新荣耀完成“极限行军”，仅用4个月期间，就完成包括研发、产物、供应链和阛阓等体系的全面构筑，并在晚于行业45天获取芯片等零部件的情况下，提前30天发布荣耀50系列。

从畴昔四年的阐明看，荣耀手机在阛阓上的阐明也可圈可点，基本稳住了前五的位置，周转了供应链。即即是华为强势总结，荣耀也阐明出极强的斗争力。

超越是在高端手机阛阓，荣耀是除华为外，阐明最佳的国产物牌。证据Canalys数据，2024年三季度，荣耀在全球高端手机阛阓（批发售价≥600好意思元/约合东说念主民币4300元）的份额为2%，名次全球第五。

证据荣耀官网公布的信息，荣耀CEO赵明临了一次公开出头，就是前不久参加进犯印度尼西亚的相助行径。据荣耀公布的数据，12月荣耀国际销量占比冲突50%。

荣耀直面华为

值得一提的是，Canalys最新年度统计数据透露，2024年中国大陆智高手机阛阓全年出货量达2.85亿台，在两年的着落伍迎来复苏，同比善良增长4%。具体到品牌，苹果的下降幅度最为彰着，OPPO和荣耀阛阓份额均为15%，都出现3%的负年增长率。

荣耀也由此被好多东说念主唱衰。但我认为，这不是荣耀阐明不好，而是从头总结的华为，阐明太过强势，以37%的增速，排到第二，距离第又名的vivo仅差300万台。

客不雅上说，华为是横在所有国产手机品牌，致使是国际手机品牌眼前的一座大山，绕不外去。

这对华为和荣耀来说，亦然一个彰着的信号：华为在拿回我方在国内手机阛阓的合理位置，各大手机品牌的阛阓份额都在进行必要的回调。荣耀也在孤独四年后，总结为一个普通的手机品牌，真耿直面来自华为的竞争压力。

需要指出的是，这期间，与华为的关系持久不清不楚，天然他屡次抒发出“原生家庭太优秀，荣耀的压力很大”之类的不雅点，试图劝服外界确信，荣耀的确不是“华为生态股”，是一个全新的公司、品牌。但大略是出于营销、卖手机的需要，他照旧会挑升或不测的“指挥”外界产生联系联念念。

IPO在即，赵明下野，大略是荣耀“成东说念主礼”前必经的风云。但要在2025年启动并完成IPO，估值无疑将和阛阓阐明喜忧联系，该公司必须奋勉争取一个更好的名次。这对继任者李健来说，都是浩荡的挑战，赵明莫得完成的责任也将是他的重心。

公开信息透露：李健于2001年加入华为，2017年起插足华为监事会，领有政策科罚和全球化布局等方面的训诫，并参与过华为公司首要纠正和政策制定。2021年，他加入新荣耀，先后任科罚团队中枢成员、副董事长、董事、东说念主力资源部总裁等职务。

天然外界尚未对李健变成具体的明白，但证据李健的经验来看，其赫然亦然一位“悍将”。而如今荣耀所濒临的复杂环境，也正是急需“悍将”之时。但他身上赫然的华为标签，也在预示着，他将濒临着和赵明相通的“鬈曲”：如何正面华为，链接完成荣耀的“成东说念主礼”。

这亦然新荣耀配置“荣耀”，完成成年礼必须要跨畴昔的脸色坎儿。就像任正非说的，新荣耀可以拿着“洋枪”、“洋炮”，与手合手新“汉阳造”、新“大刀、长矛”的华为竞争。

要是这一关都过不去，赵明的下野，关于荣耀来说，升天也不免太大了一些。

参考贵寓：

光子星球，《被推着上市的荣耀》

唐辰同学，《孤独四年，荣耀急需一场“成东说念主礼”》

太平洋科技竞猜大厅，《上市在即的荣耀际遇“至暗时刻”》